西安市糖酒集團旗下冰峰領跑陜西老字號企業品牌影響力排行榜，秦俑、西糖位居排行榜前茅

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根據華商網華商報消息，京東11·11陜西消費數據顯示，陜西購物用戶數量居全國排名第12位，西安市成為購買能力最強的城市。作為陜西老字號品牌代表，冰峰榮獲11月陜西品牌影響力榜首，西安酒廠品牌“秦俑”與西糖連鎖超市品牌“西糖”緊跟其后，名列前茅。

圖1：冰峰、秦俑、西糖三大品牌

值得關注的是，陜西作為歷史文化名城兼旅游打卡勝地，國潮風也成為時尚潮流。11月以來，陜西地區國潮風格產品成交額增速均超500%，其中國潮風手工飾品成交額增速更是達840%。一眾國潮風產品中，冰峰易拉罐裝橙味汽水憑借本身對于陜西美食與旅游文化在罐體上相得益彰的巧妙融合，吸引到廣大消費者大量關注。

圖2：11月陜西本土品牌傳播聲量走勢圖

從數據抓取情況看，11月1日是陜西本土品牌相關內容的曝光度高點，這與“雙十一”正式啟動有關。11月日均信息傳播速度達到2818.93條/天，11月1日當天共有信息3850條。

圖3：陜西老字號企業品牌影響力指數第二期

品牌影響力指數公式為：平臺運營指數60%+輿情指數30%+主流媒體曝光率指數10%。主流媒體曝光率部分，賦分占比為10%，指市級以上官方媒體對企業的正向報道，有一條即可獲得滿分。

圖4：信息屬性走勢圖

圖5：媒體級別分布

在“媒體級別分布”方面，以“冰峰、秦俑、西糖”為代表的陜西老字號企業均能獲得權威媒體的報道加持，因此，“冰峰、秦俑、西糖”在自有平臺的運營上得分不少。

圖6：企業平臺活躍度分布

從傳播指數上看，冰峰在本期數據中處于領跑地位。在11月份的統計區間，冰峰在微博、微信、視頻號、抖音、小紅書5個平臺上持續保持較高更新頻率。冰峰的抖音直播間推出“錯過便是遺憾”活動，常態化運營內容以推薦產品和送福利為主。常態化的直播意味著冰峰在傳播指數上擁有遙遙領先的優勢。

圖7、圖8：冰峰參加第六屆

中國國際進口博覽會

圖9、圖10：冰峰榮獲“陜西老字號”稱號

除雙十一營銷外，冰峰在11月的還有兩次重要品牌發力點。11月初，冰峰攜文旅罐系列產品參加第六屆中國國際進口博覽會；11月中旬，冰峰在品牌傳播中迎來里程碑事件，企業獲得“陜西老字號”稱號。上述兩次活動均有權威媒體進行報道，在輿論場中獲得相對較高的曝光量。這些曝光成為冰峰奪取陜西地區老字號企業品牌影響力指數月排行榜第一的有力支撐。（原文出自新傳工坊，侵權聯刪）

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